정관장, 브랜드명 ‘JUNG KWAN JANG’으로 통합
로고도 리뉴얼…글로벌 건강식품 솔루션 브랜드로 재탄생
2023-07-03 김민주 기자
매일일보 = 김민주 기자 | KGC인삼공사는 국내와 해외에서 각기 사용되던 ‘정관장’ 브랜드를 ‘JUNG KWAN JANG’으로 통한다고 3일 밝혔다.
전 세계 공통으로 사용 가능한 아이덴티티를 구축해 ‘글로벌 건강식품 솔루션 브랜드’로 재탄생하겠단 복안이다. 정관장 브랜드는 기존 국문과 영문이 혼용되고 영문명 또한 ‘Cheong Kwan Jang’으로 사용돼 발음이 국가별로 다른 경우가 많았다. 내부적인 논의와 전문가의 의견을 반영해 JUNG KWAN JANG으로 브랜드 표기를 변경했다. 상단에 간결한 직선 모양을 배치해 토양에서부터 고객의 건강까지 최상의 품질을 제공한다는 의지와 엄격한 기준을 통해 신뢰의 가치를 제공한다는 뜻을 담았다. 로고 색상은 기존대로 유지한다. 전통과 현대를 아우르는 디자인으로 간결화해 브랜드의 가독성을 높였다. 리뉴얼된 새로운 브랜드 디자인은 이달 출시되는 정관장 일부 신제품부터 순차적으로 적용 된다. 향후 유튜브 등을 통해 정관장의 새로운 비전을 담은 영상 콘텐츠 등도 공개하며 새로운 브랜드 알리기에 적극 나설 계획이다.