[르포] ‘25살’ 제주삼다수, 메타버스 팝업 공개…독보적 친환경 역량 알린다
‘QR 무라벨 제품’ 최초 공개…내달부터 ‘제주삼다수 그린’에 적용 소비자 체험형 전시공간 통해 젊은층과 소통…ESG 경쟁력 각인
2023-08-03 김민주 기자
매일일보 = 김민주 기자 | 25주년을 맞이한 제주삼다수가 ‘친환경 혁신’을 꾀하고 나섰다.
3일 제주삼다수는 서울 강남구 신사동에서 메타버스와 연계한 오프라인 팝업스토어 ‘BE:CYCLING(비사이클링)’을 공개했다. 비사이클링은 제주삼다수 만의 친환경 기술력, 품질, 정체성 등을 젊은 소비자들에게 각인시키고, 공감대를 형성해 브랜드 이미지 쇄신 및 ESG 경쟁력을 제고하는 것을 목표로 한다. 이번 팝업을 통해 삼다수 뚜껑에 QR코드가 표기된 무라벨 제품도 최초 공개한다. 제주삼다수를 비롯해 생수‧음료업계에 있어 ‘QR 무라벨 제품’이 가지는 의미는 남다르다. 앞서 2021년 3월 라벨 없는 제품 ‘제주삼다수 그린’을 출시, 음용 후 별도 분리배출 없이도 자원순환이 될 수 있도록 3無(무라벨·무색캡·무색병) 시스템을 완성한 바 있다. 다만, 무라벨의 경우, 묶음상품에만 적용이 가능했다. 제조사‧용량‧영양정보 등 필수표시 항목을 라벨 없이 개별 페트병에 기입하기 어려워, 전체 묶음 포장재에 일괄 표기해야하는 한계가 존재했다. 음료제조업체들은 무라벨제품을 개별 상품으로 선보일 경우, ‘넥필름’을 주로 활용한다. 병 목 부분에 바코드를 포함한 상표 정보를 기입한 소형 비닐 라벨을 두르는 방식으로, ‘반쪽짜리 무라벨’, ‘그린워싱’ 등의 지적을 받아왔다. 제주삼다수 관계자는 “기존 제품 허리 부분에 두르던 띠를 병목으로 축소해 위치만 옮겼을 뿐, 실질적으로 ‘무(無)라벨’이라고 보긴 어렵다고 판단, 제주삼다수는 넥라벨을 사용하지 않기로 했다”며 “필수표시 항목 기입을 QR로 대체함으로써 완전한 무라벨을 구현했고, 향후 업계 전반에 확대 적용될 것으로 전망한다”라고 말했다. 비사이클링 방문객을 대상으로 QR기입 무라벨 제품을 선공개한 후, 내달부터 해당 기술을 적용한 ‘제주삼다수 그린’의 낱개 판매를 본격화할 계획이다.