CJ올리브영, 연간 1조원 규모 ‘맨즈케어시장’ 공략 나서

첫 구매고객 3명 중 1명은 남성

2023-08-17 강소슬 기자

CJ올리브영이

매일일보 = 강소슬 기자 | CJ올리브영이 연간 1조원 규모로 추산되는 맨즈케어 시장을 키운다.

CJ올리브영은 최근 3년 고객 데이터를 분석한 결과, 올리브영을 처음 이용하는 고객 중 남성의 비중이 1.5배로 늘었다고 17일 밝혔다. 올리브영 회원 가입자 기준으로 첫 구매 고객 3명 중 1명은 남성이 차지했다. 올리브영 회원 가입자 기준으로 첫 구매고객 중 남성이 차지하는 비율은 지난 2021년보다 1.5배 증가한 30%를 기록했다. 남성 고객이 구입하는 상품 카테고리도 기존 스킨케어, 면도 관련 용품 중심에서 트러블 관리용 스킨케어 상품이나 톤업 선크림, 컬러 립밤, 헤어 트리트먼트 등으로 다양해지고 있다.

특히 2030세대 남성일수록 본인이 직접 제품을 비교하고 구입하는 경향이 강해진 것으로 분석된다. 지난 6월 말까지 판매된 올리브영 맨즈케어(남성용 화장품 및 미용제품) 상품 중 남성 회원이 직접 구매한 금액은 지난해 같은 기간보다 40% 가까이 증가했다.

이에 올리브영은 오는 27일까지 온라인몰과 앱에서 ‘삶의 질 수직 상승 여름템’을 주제로 남성 고객의 수요가 많은 상품들을 특가에 선보인다.

피부 번들거림과 트러블을 잡아주는 기초 화장품을 비롯해 △상쾌함을 유지하는데 도움이 되는 바디·헤어·향수 상품 △깔끔한 스타일 유지를 위한 헤어스타일링·미용 소품 △무너짐 없는 색조·선케어 상품 △옷 맵시를 위한 건강식품 등 카테고리별로 대표 상품을 모았다. 현대자동차와 제휴해 국내 유일 경형 SUV인 ‘캐스퍼’ 이벤트도 진행한다. 올리브영 첫 구매고객은 ‘캐스퍼 디 에센셜’(1명), 4만원 이상 구매한 기존 고객은 ‘캐스퍼 8시간 시승권’(1000명)에 응모할 수 있다.

올리브영 관계자는 “올리브영을 이용하는 20·30대 남성 고객의 구매 데이터를 분석한 결과, 여름철이면 깔끔한 피부 표현과 향기, 헤어 스타일링에 대한 관심이 높아지는 것으로 나타났다”며 “실사용 후기를 기반으로 남성 소비자의 수요가 높은 상품을 지속 발굴하고 맨즈케어 브랜드를 육성할 계획”이라고 말했다.