예스24, 2023년 공연 티켓 판매 동향 발표… 보복 소비로 공연 티켓 판매액 13.2% 증가

매일일보 = 김종혁 기자  |  문화콘텐츠 플랫폼 예스24가 2023년 공연 티켓 판매 데이터를 바탕으로 「2023 공연 티켓 판매 동향 및 관람 트렌드」를 공개했다.

2023년은 코로나19로 중단됐던 내한 공연 및 K-POP 대형 콘서트, 뮤지컬 대작들이 다시금 이어지며 얼어붙었던 공연계가 빠르게 활기를 되찾은 한 해였다.

예스24 티켓 판매 기준으로 2023년 연간 공연 티켓 판매액은 전년 대비 13.2% 증가한 것으로 나타났다. 이는 팬데믹 이후 ‘보복 소비’ 경향이 공연 시장에도 영향을 미친 것으로 풀이된다. 현장성이 강해 대체 불가한 ‘경험재’로 꼽히는 공연 분야의 특성에 힘입어 대면·야외 활동의 갈증을 해소하고자 하는 관객들이 대거 유입됐다는 것이다.

또 공연 성수기인 연말 시즌을 겨냥한 대형 콘서트가 활발히 개최되며 2023년 4분기 공연 티켓 판매액은 전 분기 대비 56.2% 상승하기도 했다.

• 공연 티켓 판매액 가장 높았던 달은 10월…
• 연말 콘서트 티켓 오픈으로 판매액 98.6% 급증

월별 판매액 추이를 자세히 살펴보면 2023년 전체를 통틀어 공연 티켓 판매액이 가장 높았던 달은 10월이었다. 전월 대비해서도 판매액이 98.6% 급증했다. 대형 팬덤을 보유한 NCT 127, 더보이즈는 물론 ‘가요계 전설’ 조용필, 나훈아 등의 연말 콘서트 티켓 오픈이 영향을 미친 것으로 보인다.

상반기에는 5월에 NCT DREAM, 더보이즈, 태연 등의 콘서트 티켓 오픈으로 최대 공연 티켓 판매액을 달성했다. 다음으로 라우브·찰리 푸스 등 해외 뮤지션의 내한 공연과 샤이니·스트레이키즈 등 콘서트 티켓의 오픈이 있었던 6월, 이찬원·엑소(EXO)·보아·트와이스 등의 콘서트 티켓이 오픈된 3월이 뒤를 이었다.

하반기에는 7, 8, 9, 11월에 각각 포스트 말론, NCT NATION, 스트레이키즈, 트와이스, 멜로망스 등 콘서트 티켓이 차례로 오픈되며 꾸준한 공연 티켓 판매액을 기록했다.

•  예매자 중 2030세대 74%, 여성 86.5% 비중 차지하며 공연 티켓 판매액 견인 지속

•  ‘구매왕’부터 최다 ‘N차 관람’ 관객까지 공연 관람 행태 분석…
• ‘혼공’보다 ‘함께 관람’ 추세

  예스24가 고객들의 공연 관람 행태를 살펴본 결과, 2023년 한 해 동안 가장 많은 티켓을 예매한 ‘구매왕’ 고객은 총 390건의 예매 건수를 기록했다. 동일 공연을 최다 ‘N차 관람’한 고객은 뮤지컬 ‘더 픽션’을 107회 관람한 것으로 나타났다.

또한 2023년 1인 1매 구매 비율에서 전년 대비 상당한 변화가 돋보였다. 공연 전체의 1인 1매 구매 비율은 50.0%로, 전년 70.6%에서 20.6%p 감소한 수치다. 분야별로 살펴봐도 콘서트가 43.8%에서 29.2%, 뮤지컬이 20.5%에서 17.0%로 줄어드는 등 전반적으로 전년 대비 감소세를 띠었다.

초반에 좌석 띄어 앉기 등 사회적 거리 두기가 일부 시행됐던 2022년에 비해 코로나19 이전과 같은 분위기를 완연히 회복한 2023년에는 외부 활동이 증가함과 동시에 태양의서커스 ‘루치아’, ‘호두까기인형’ 등 가족들과 같이 관람할 수 있는 대형 공연이 다수 오픈되며 ‘혼공(혼자 보는 공연)’ 대신 함께 관람하는 관객들이 늘어난 것으로 해석된다.

•  대형 공연 재개·보복 소비 흐름 힘입어 분야별로 고루 성장했던 2023년 공연 시장

  예스24 티켓 판매 기준 2023년 공연 분야별 판매액 증감률은 콘서트가 1.8%, 뮤지컬이 47.0%, 연극이 42.7%, 클래식/무용/국악이 47.8%를 기록했다.

  콘서트 분야의 경우 사회적 거리두기 완화로 대면 공연들이 빠른 회복세를 보이며 전년 대비 호황을 이뤘던 2022년에 이어 2023년에도 1.8%의 성장률을 보였다. K-POP 아이돌 및 대형 가수들의 약진과 해외 인기 아티스트들의 연이은 내한 공연이 성장세를 견인했다.

  뮤지컬 분야에서는 태양의서커스 ‘루치아’, ‘오페라의 유령’ 등 돌아온 대작들이 흥행한 가운데 창작 뮤지컬 ‘그날들’, ‘더 픽션’, ‘나르치스와 골드문트’ 등 다양한 작품이 관객들의 꾸준한 사랑을 받으며 47.0%의 성장률을 기록했다.

연극 분야에서는 손석구, 신구, 김유정, 정소민, 이상윤 등 인지도 높은 스타 배우들의 활약으로 관련 작품이 화제를 모으며 판매액이 42.7% 늘었고, 클래식/무용/국악 분야에서는 유니버설발레단 ‘호두까기인형’, ‘리처드 용재 오닐 & 임동혁 듀오 리사이틀’ 등이 인기를 얻으며 47.8%의 성장률을 달성했다.

  그 밖에 전시/행사 분야의 경우 2023년 하반기 개최된 ‘국제게임전시회 지스타 2023’ 등이 여전한 인기를 과시하며 상반기 대비 하반기 판매액이 약 3.4배(247.7%) 급증한 점이 눈길을 끌었다.

•  K-POP 아이돌 콘서트부터 뮤지컬 대작, 스테디셀러 공연까지…
•    분야별 베스트셀러 1위는

  예스24 티켓 판매 기준 2023년 콘서트 베스트셀러 1위는 NCT DREAM의 서울 앙코르 콘서트인 ‘NCT DREAM TOUR ‘THE DREAM SHOW2 : In YOUR DREAM’’이었다. 이 밖에도 NCT 127, 스트레이키즈, 샤이니 등 K-POP 아이돌 콘서트가 5위권을 점령했으며, 4위에 해외 팝스타 내한 공연인 ‘포스트 말론 내한 공연’이 자리했다.

  뮤지컬 분야에서는 화려한 무대와 정교한 곡예로 아트의 정점을 찍은 작품 태양의서커스 ‘루치아’가 1위에 올랐다. 또 13년 만의 한국어 공연으로 돌아온 대작 ‘오페라의 유령’, 누적 관객 수 55만 명을 돌파한 웰메이드 창작 뮤지컬 ‘그날들’ 10주년 기념 공연이 상위권에 이름을 올렸고, ‘뮤덕(뮤지컬 덕후)’들의 대표적인 마니아극으로 손꼽히는 ‘더 픽션’과 ‘나르치스와 골드문트’ 등이 뒤를 이었다.

  연극 분야에서는 배우 손석구의 연극 복귀작 ‘나무 위의 군대’가 1위를 차지했다. 곽동연이 상처 입은 인물의 복잡하면서도 다면적인 모습을 연기해 관심을 끈 심리극 ‘엘리펀트 송’, 신구와 이상윤이 출연한 ‘라스트 세션’, 김유정·정소민·이상이·김성철 등 화려한 라인업의 ‘셰익스피어 인 러브’까지 스타 배우들의 활약이 빛난 작품이 5위권 내 포진했다.

  클래식/무용/국악 분야에서는 연말 대표 공연인 유니버설발레단 ‘호두까기인형’이 1위, 2023 예술의전당 ＆ 국립발레단 ‘호두까기 인형’이 3위에 올랐다. 한 해를 마무리하며 선물 같은 추억을 선사하는 송년특집 ‘리처드 용재 오닐 & 임동혁 듀오 리사이틀’이 2위였다.

  마지막으로 전시/행사 분야에서는 올해로 19회째를 맞이하며 글로벌 게임 엑스포로 거듭나고 있는 ‘국제게임전시회 지스타 2023’이 1위를 달성했다. 그 외 억눌렸던 야외 활동의 갈증을 해소시켜 준 ‘2023 나이트레이스 인 부산’, ‘2023 센텀맥주축제’ 등도 상위권에 랭크됐다.

예스24 티켓사업팀 김상균 팀장은 “팬데믹으로 중단됐던 내한 공연, 대형 콘서트와 함께 뮤지컬 대작 등 굵직한 공연들이 흥행한 한편 ‘보복 소비’ 관객들이 유입돼 공연계가 빠르게 활기를 되찾은 한 해였다”며 “2024년에도 다양한 연령층이 즐길 수 있는 국내 정상급 아티스트와 해외 아티스트들의 내한 공연은 물론 뮤지컬 ‘디어 에반 핸슨’ 초연, ‘알라딘’ 초연과 같은 대형 신작 뮤지컬이 공연 예정이라 마니아들이 쉴 틈 없는 한 해가 될 것으로 예상한다. 또 중소극장 관객들에게 큰 사랑을 받아 온 뮤지컬 ‘어쩌면 해피엔딩’, ‘이블데드’ 등 웰메이드 공연의 재공연뿐 아니라 브로드웨이 웨스트엔드 신작 및 유명 창작진들의 신규 공연이 예정돼 다채로운 공연들이 이어지는 한 해가 될 전망”이라고 말했다.

 ‘그래이공 DAY’, ‘YES24DAY’ 등 예스24만의 단독 공연 혜택 통해 풍성한 문화생활 지원

 한편 예스24는 다양한 공연 혜택을 통해 고객들의 한층 풍성한 문화생활을 지원하고 있다. 2023년 시작돼 관객들의 뜨거운 호응을 얻은 예스24 티켓만의 단독 혜택 ‘그래이공 DAY’, ‘YES24DAY’ 모두 2024년에도 꾸준히 이어질 예정이다.

‘그래이공 DAY’는 예스24와 유튜브 채널 ‘혜화로운공연생활’이 함께 개최하는 전관 행사다. 공연 종료 후 당일 출연 배우들의 무대 인사 및 포토타임, 럭키드로 이벤트를 진행하고, 예스24 티켓 3000원 할인 쿠폰 등 소정의 기프트를 증정한다. 예스24 단독 전관 행사인 ‘YES24DAY’는 예매자 전원에게 공연 MD 등 예스24가 준비한 스페셜 기프트를 선물해 공연의 감동과 여운을 극대화한다.

그 밖에 예스24는 올해 대학로에서 공연 관람 경험을 제공함으로써 일상에서 문화·예술 활동을 만나볼 수 있도록 돕는 대학로 문화 캠페인 및 프로모션을 새롭게 선보일 예정이다.