홈쇼핑, 막 내린 소치 올림픽 수혜 ‘톡톡’

[매일일보 권희진 기자] 소치동계올림픽이 24일 막을 내린 가운데, 홈쇼핑 업계가 지난 17일 간의 대회 기간 동안 올림픽 특수를 톡톡히 누린 것으로 나타났다.

홈쇼핑 채널의 경우 주로 시청률이 떨어지는 심야시간(새벽 2시~6시) 대에는 인기상품 위주의 재방송을 편성해왔지만, 최근 김연아 선수 출전 등 올림픽 열기가 고조됨에 따라 해당 업체들이 창사 이래 처음으로 동시간대 특별 심야 생방송을 편성하는 등 시청자 공략에 나선 것이 주효했기 때문이다.

24일 업계에 따르면 지난 20~21일 새벽 김연아 선수의 피겨 경기가 열리던 날 주요 홈쇼핑 업체들의 매출은 크게 올랐다.

GS샵은 21일 새벽 2시부터 3시까지 생방송으로 진행한 ‘니콘 D3300 카메라 트리플킷(119만8000원)’이 1억원이 넘는 판매고를 올리며 180%의 매출 달성률을 기록했다.

앞서 쇼트 경기가 열린 20일 새벽 2시부터 재방송한 ‘바디프랜드 안마의자’도 200%가 넘는 매출 달성률을 기록했다.

이밖에도 심야 시간에 판매한 보험상품 역시 예약상담이 3000 건을 넘어서며 같은 시간대 같은 상품군보다 50% 높은 수준을 나타냈다.

현대홈쇼핑도 같은 기간 창사 이래 처음으로 심야 생방송을 진행, 평소 대비 매출이 50%를 웃돌았다.

20일 새벽 방송된 소포장 견과류 ‘에브리데이 넛츠’와 ‘고구마 말랭이’는 목표 매출의 127%를 달성했고, 경기가 끝난 직후에는 매출이 160%까지 치솟았다.

21일 새벽 방송한 ‘자연산 쇠고기 육포’, ‘하림 훈제치킨’ 등 야식거리도 115%대의 매출 달성률을 보였다.

현대홈쇼핑의 경우 지난 10일 밤 11시부터 12시까지 방송된 ‘한줌견과(5만9000원)’도 7억5000만원의 매출을 올려 기존 동시간대 방송 보다 매출이 50% 늘었다고 설명했다.

이 회사는 남자 쇼트트랙 예선경기가 끝난 11일 새벽 1시에도 ‘해남 황토 고구마(3만9000원/9kg)’ 방송을 편성해 기존 같은 시간 때보다 두 배 이상 높은 매출(1억8000원)을 올렸다.

롯데홈쇼핑은 같은 기간 방송한 ‘리복 남성 언더웨어’와 ‘휠라 여성 언더웨어’가 평소 대비 2배 이상 높은 각각 210%, 180%의 매출 달성률을 올렸다고 전했다.

롯데홈쇼핑은 동계올림픽 시즌인 지난 10~22일 오전 6시부터 다음날 새벽 3시까지 하루 21시간 생방송을 연장 운영했다.

홈쇼핑 업계 관계자는 “시차로 인해 주요 경기가 밤 시간대에 중계 되면서 간단히 먹을 수 있는 식품 방송에 대한 고객 반응이 높았다”며 “특히 한국 선수가 경기하는 시간대에 주력 상품을 편성했던 게 매출 상승에 적중했다”고 말했다.

이 관계자는 또 “재핑 효과(채널을 돌리다보면 중간에 있는 채널의 시청률도 높아지는 효과) 등도 고객의 관심이 쏠렸던 것으로 보여진다”고 덧붙였다.