[매일일보 배나은 기자] IBK기업은행은 캐릭터와 노래를 활용한 ‘희망송’ 광고 캠페인의 두 번째 시리즈를 7월부터 선보인다고 30일 밝혔다.이번 하반기 TV광고는 상반기에 이어 ‘희망을 키우는 평생은행’ 슬로건을 통해 희망금융(HOPE) 실현에 대한 메시지를 담고 있다.광고 영상 속에서 기업은행의 대표 캐릭터 ‘희망로봇 기은센’은 고객의 꿈을 가장 가까이에서 응원하고 있다.기업은행은 올 상반기부터 최근 금융권에선 드물게 캐릭터를 활용한 TV CF를 선보여 눈길을 끌고 있다.기업은행 광고에 등장하는 캐릭터는 ‘희망로봇 기은센’과 3대 가족으로 구성된 ‘기운찬 패밀리’로, 모두 권선주 은행장의 아이디어로 탄생됐다.캐릭터에는 기술금융과 문화콘텐츠 등 새로운 금융을 선도하고, 생애주기별 차별화된 금융상품과 서비스를 제공하는 평생은행의 이미지를 담았다.기업은행 관계자는 “캐릭터 광고를 통해 권 행장의 문화콘텐츠에 대한 관심을 엿볼 수 있다”며, “캐릭터 광고는 문화콘텐츠산업의 중요성을 알리는 동시에 관련 산업 육성에 대한 의지의 일환이다”고 말했다.