[매일일보 김아라 기자] 롯데칠성음료가 2011년 8월 출시한 ‘아이시스 8.0’은 제품 이름에서도 알 수 있듯이 pH 8.0의 약알칼리성을 띠고 있는 물로, 산성화되는 우리 몸을 균형 있는 미네랄 구성으로 건강까지 생각한 약알칼리성 천연광천수다.
천연광천수란 갈라진 바위틈이나 땅속으로 스며든 빗물이 오랜 기간을 거치면서 각종 광물질(미네랄 성분)이 용해되어 흐르다가 암반층을 만나면 그곳에 모여 지하수 표면을 형성하고, 흙과 암석의 미세한 틈 사이로 모세관작용으로 지표로 솟아 나오는 물을 말한다.
아이시스8.0은 국내 생수 시장에서 빠르게 성장하는 브랜드 중 하나로 손꼽힌다. 시장조사기관인 닐슨코리아에 따르면 2012년 106억 원인 아이시스8.0의 매출은 2018년 633억 원으로 약 500% 성장했다. 점유율에서도 2012년에는 약 2.1%에서 2018년에는 7.6%로 5.5%P 성장했으며, 아이시스 브랜드의 다른 제품인 ‘평화공원 산림수’, ‘지리산 산청수’를 포함하면 12.3% 점유율로 삼다수에 이어 국내 생수 시장 점유율 2위 자리를 공고히 하고 있다.
아이시스8.0은 알칼리성 미네랄이 풍부하게 함유된 경도 50~60의 물로 마실 때 목 넘김이 부드러운 것이 특징이다.
좋은 물은 인체에 필요한 미네랄을 충분히 함유하고 맛있어야 하는데, 여러 미네랄 중 칼슘이 체내에 흡수되기 위해선 일정량의 마그네슘이 필요하다. 칼슘과 마그네슘의 비율이 2대1~3대1일 때 섭취 균형을 이루는 것으로 알려져 있는데, 이 비율이 약 2.4대1인 아이시스8.0은 최적의 미네랄 균형을 유지한다. 또한 칼슘과 마그네슘에 의한 아이시스8.0의 경도(물의 세기)는 50~60mg/L로 목 넘김이 좋아 맛있는 물이라고 할 수 있다.
아이시스 8.0은 2012년 7월 패키지 리뉴얼을 통해 제품을 더욱더 고급스럽게 변화시켰다. 패키지는 높이를 키우고 둘레는 줄여 좀 더 날씬하게 보이는 페트 용기에 화사한 핑크 라벨을 사용했으며, 허리를 오목하게 하고 미끄럼 방지 엠보싱도 넣어 손이 작은 여성 소비자들이 쥐기 편하게 했다.
2013년 2월에는 아이시스8.0의 날씬하고 고급스러운 패키지 디자인은 유지하면서 제품 크기와 용량만 300mL로 줄인 ‘아이시스8.0 미니’를 출시해 휴대성을 강화하고 소비자 선택의 폭을 넓혔다.
2017년 4월에는 1인 가구가 실속 있게 즐길 수 있는 ‘아이시스8.0’ 1L 제품을 선보였다. 패키지는 기존과는 차별화된 직사각형 모양으로 제작해 1인 가구가 많이 사용하는 미니 냉장고에 쏙 들어가게 했으며, 한 손에 쉽게 잡히게 했다. 롯데칠성음료는 1인 가구가 많이 밀집된 주택가를 중심으로 마케팅을 강화하며 1L 제품의 시장 확대에 주력하고 있다.
최근에는 어린이의 충분한 수분 섭취를 위해 어린이 스스로가 간편하게 마실 수 있는 소용량 생수에 대한 요구가 증가하는 점에 주목하고, 어린이 음료 시장의 경쟁력 확보 및 아이시스8.0 브랜드의 제품군 강화를 위해 200mL 제품을 선보였다.
또한 롯데칠성음료는 글로벌 인기 캐릭터인 ‘핑크퐁’을 아이시스8.0 200mL 제품 라벨에 담아 어린이들에게 친근감을 더하고 수분 섭취에 대한 긍정적인 이미지를 심어주고자 했다. 엄마는 외출 시에 챙기기 편하고 어린이 혼자서도 잡고 마시기 편리하며, 기존 제품 대비 높이와 무게가 줄어든 미니캡을 사용해 용기 경량화와 친환경성을 강화한 것도 특징이다.
롯데칠성음료 관계자는 “아이시스8.0은 생기 넘치는 핑크 라벨의 눈에 띄는 패키지 디자인과 함께 pH 8.0 약알칼리성의 부드러운 목 넘김, 활성수소가 풍부한 건강한 물이라는 제품 속성으로 남녀노소 누구에게나 사랑받는 생수 브랜드로 성장하고 있다”면서 “아이시스의 주력 용량인 500mL, 2L 제품뿐 아니라 1인 가구를 위한 1L, 여성 소비자와 회의용 음용수로 적합한 300mL, 핑크퐁 캐릭터를 넣어 어린이에게 친근감을 더한 200mL 제품의 영업과 마케팅 활동을 강화하며 다양한 소비자 니즈를 만족하게 해 나가겠다”고 말했다.