팔도 ‘비락식혜’, 누적 판매량 18억개 돌파...전년 대비 15% 신장

사회적거리두기 해제·할매니얼 트렌드 주효…MZ공략 고삐

2023-12-23     김민주 기자
팔도
[매일일보 김민주 기자] 팔도는 ‘비락식혜’ 누적 판매량이 18억개를 돌파했다고 23일 밝혔다. 11월 기준 올해 판매량은 7000만개로, 전년 동기 대비 약 15% 신장한 수치다. 월평균 판매량도 600만개를 넘어섰다. 지난해 대비 매월 100만개 가량 더 팔렸다. 비락식혜는 1993년 팔도가 선보인 제품이다. 국내산 멥쌀과 엿기름을 따로 숙성시켜 식혜 본연의 맛과 향을 구현했다. 무색소, 무카페인 제품이다. 외부 활동이 증가하며 음료 제품에 대한 수요가 높아진 것이 매출 신장에 주효했던 것으로 분석된다. 실제로 거리두기가 끝난 직후인 5~6월 판매량이 전년 대비 53% 증가했다. ‘할매니얼’ 트렌드도 판매를 견인했다. 젊은층이 어르신 입맛과 할머니 세대의 취향을 선호하며 전통음료와 간식이 인기를 끌었다. MZ세대 고객과의 접점 확대를 위해 자체 캐릭터를 활용한 SNS 채널 ‘비밥스쿨’도 개설하는 등 소통 활동도 꾸준히 진행했다. 소비자 니즈를 고려, 제품 라인업도 확대했다. 가구 형태의 변화로 1인가구 등 소형가구가 증가하는 변화에 발맞춰 ‘비락식혜 1.2L’와 ‘비락식혜 500ml’를 선보였다. 여러 세대가 함께 모이는 명절을 겨냥한 ‘비락식혜 1.5L’ 제품도 출시했다.