[매일일보] 삼성의 브랜드가치가 처음으로 세계 10위권에 진입했다.
18일 브랜드컨설팅 기업인 인터브랜드(Interbrand)社와 비즈니스위크(BusinessWeek)誌가 공동으로 발표한‘글로벌 100대 브랜드(Best Global Brands)’조사에서 삼성은 175.2억불의 브랜드가치로 19위에 올라섰다.
글로벌 금융 위기의 영향으로 삼성의 브랜드가치는 지난 해 176.9억불에 비해 1% 감소했으나 100대 브랜드기업들의 평균 하락률보다는 높았으며, 이에 따라 브랜드 순위는 지난 해 21위에서 두 단계 뛰어오른 19위로 지난 1999년 조사를 시작한 이래 최고 순위를 달성할 수 있었고, 2003년 20위권대 진입 이후 6년만에 10위권대로 진입하는 성과를 거둘 수 있었다.
이번 조사에서는 2008년 세계 경기 침체로 인해 100대 브랜드기업들의 브랜드 가치가 평균 4.6% 하락했으며, 전자IT업계의 경우도 3.2% 하락한 것으로 조사되는 등 일부 기업을 제외하고는 대부분 기업들의 브랜드가치가 전년 대비 하락한 것으로 조사됐다.
삼성은 반도체와 LCD 등 부품에서의 수익성 악화로 비록 1%의 브랜드가치 하락이 있었으나 LED TV와 터치폰 등 혁신적인 세트제품을 지속적으로 선보여 브랜드 순위는 오히려 2단계 상승하는 성과를 거둘 수 있었다.
인터브랜드社는 “글로벌 경기 불황에도 불구하고 소비자의 구매를 꾸준히 만들어 낸 기업과 시장에서 가치를 창출한 기업 등이 높게 평가가 되었다”면서 “삼성은 TV와 휴대폰 등에서 적극적인 마케팅과 시장 창출로 불황타개의 모범 사례로 평가되어 이번에 10위권대에 처음 진입할 수 있었다”고 밝혔다.
한편, 이번 조사에서 한국기업으로는 삼성과 현대자동차(69위) 등 2개 기업만이‘글로벌 100대 브랜드(Best Global Brands)’에 포함되었다.
