상품 패키지 구성 및 광고 집행, 성과 측정…구매 전환율 증대 기대
매일일보 = 김성지 기자 | CJ ENM는 메조미디어가 LG유플러스와 협력해 ‘크로스 리타기팅(Cross Retargeting)’ 광고 결합상품을 출시했다고 29일 밝혔다.
메조미디어에서만 집행 가능한 단독 상품이자 외부 파트너사와 협력을 통해 광고상품을 개발 및 출시한 첫 사례다. 이번에 출시된 크로스 리타기팅 광고상품은 메조미디어의 타깃픽과 LG유플러스의 IPTV, 모바일, 스마트 메시징 서비스(LMS)간의 광고를 연계한 것으로, TV에서 모바일로 확장된 크로스 디바이스 광고와 시청 이력 데이터 기반 개인 맞춤형 리타기팅으로 광고 효과를 극대화한다.
크로스 리타기팅은 양 사가 보유한 DMP를 적극 활용해 데이터 기반의 고도화된 타기팅을 구현했다. 먼저, IPTV 채널을 통해 실시간 콘텐츠와 VOD 광고를 시청한 고객 데이터와 퍼스트파티 데이터를 결합해 모바일과 스마트 메시징 서비스로 핵심 고객을 리타기팅한다.
타깃픽으로 광고 반응 데이터·결제·위치·라이프스타일 등 다양한 DMP를 활용해 핵심 고객과 유사한 잠재 고객을 도출함으로써 규모를 확장하고, 고객들에게 맞춤 광고를 노출해 구매 전환율을 높인다.
이 상품은 광고주의 KPI에 따라 타깃픽, IPTV, 모바일, 스마트 메시징 서비스 중 원하는 상품을 선택하여 패키지를 구성할 수 있어 비용 효율적인 광고 집행이 가능한 것이 장점이다. 여기에 유입, 전환 등의 효과 분석을 제공해 성과를 지속적으로 개선할 수 있도록 지원한다.
메조미디어는 이번 크로스 리타기팅 상품 출시 이외에도 LG유플러스와 신규 광고상품 개발을 위한 지속적인 파트너 관계를 유지해 나갈 계획이다.
김태훈 LG유플러스 광고커머스사업단장은 “메조미디어와 함께 출시하는 크로스 디바이스 맞춤형광고 상품이 캠페인의 브랜딩 효과 뿐만 아니라 퍼포먼스 향상에 크게 기여할 것”이라고 전했다.
백승록 메조미디어 대표이사는 “크로스 리타기팅 상품은 광고주들의 매출 증대에 기여하는 데이터 기반의 새로운 마케팅 수단이 될 것으로 기대한다”며 “빠르게 변화하는 디지털광고 시장에 맞춰 외부 파트너사와 다양한 광고상품을 개발해 광고주들의 마케팅 목표 달성과 비즈니스 성공을 지원하는 통합 디지털 마케팅 파트너가 될 수 있도록 노력하겠다”고 전했다.
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