매일일보 = 김민주 기자 | CJ제일제당은 ‘햇반 곤약밥’ 인기에 힘입어 ‘곤약밥바꾸기 챌린지’를 진행한다고 7일 밝혔다.
햇반 곤약밥은 곤약, 천지향미 외에도 현미, 귀리, 흑미 등의 잡곡을 최적의 비율로 배합한 것이 특징이다. 현미귀리곤약밥, 귀리흑미곤약밥 2종으로 실온 보관, 전자레인지 조리가 가능해 섭취가 간편하다. 햇반 곤약밥 매출액은 첫 출시된 지난해 9월 대비 올해 6월 기준 4배 이상 성장했다.
곤약밥바꾸기 챌린지는 한국인의 주식인 밥을 주 3회 햇반 곤약밥으로 바꿔서 맛있고 간편한 건강식단을 만들어보는 챌린지다. △DDBB △CREWGHOST △PHYSIQUE △서울뜀박질 등 서울 소재 주요 러닝크루 및 자기 습관 플랫폼 ‘챌린저스’와 협업해 진행한다. 주 3회 햇반 곤약밥으로 식단을 바꿔 보고 필수 해시태그와 함께 SNS에 인증하는 방식이다. 추첨을 통해 우수 후기자에는 백화점 상품권 등 다양한 경품을 증정한다.
각 러닝크루 회원들과 함께 여름철 건강관리를 주제로 한 러닝세션을 운영하며 햇반 곤약밥 샘플링 및 챌린지 활동 등 다양한 마케팅 활동을 진행할 예정이다.
‘오션월드’와도 협업을 진행해, 오션월드 에디션을 한정수량으로 선보일 예정이다. 현미귀리곤약밥 7개입으로 구성된 ‘햇반 곤약밥 오션월드 에디션’은 한정수량에 한해 오션월드 무료 입장권이 동봉돼있다. 해당 제품은 CJ더마켓, 11번가, 네이버, 지마켓에서 오는 18일부터 순차적으로 만나볼 수 있다. 더불어 온라인 사이클 플랫폼 ‘야핏’과도 협업해 지난 3일부터 오는 16일까지 메타버스 PPL과 앱 배너광고를 진행 중이다.
