한,미,일,중,유럽,태국서 동시 론칭…각국 문화‧인지도 기반 활동 진행
매일일보 = 김민주 기자 | CJ제일제당은 비비고의 새로운 브랜드 슬로건 ‘Live delicious’를 내세운 글로벌 캠페인을 한국, 미국, 일본, 유럽, 중국, 태국에서 동시에 론칭했다고 23일 밝혔다.
키메시지인 ‘더 맛있게, 더 즐겁게’를 담은 캠페인 영상도 공개했다. 이번 캠페인은 미래 소비자인 ‘젠Z’를 비롯한 젊은 층과 교감한다.
각국의 문화와 브랜드 인지도가 다르다는 점을 고려해 다양한 마케팅 활동을 진행한다. 한국에서는 캠페인 메시지를 앞세워 가족이나 친구들과 함께 비비고를 즐길 수 있는 있도록 ‘비비고 피크닉 테이블' 등을 운영할 계획이다.
미국에서는 비비고가 공식 파트너십을 맺은 LA레이커스의 인프라도 적극 활용한다. 일본에서는 비비고 제품을 구매하는 소비자 중 추첨을 통해 한국을 여행할 수 있는 항공권을 제공한다. 현지에서 진행되는 다양한 축제에 비비고 푸드트럭을 운영할 계획이다.
유럽에서는 영국을 중심으로 주요 품목인 만두, 치킨, 김치 등을 앞세워 비비고 브랜드의 인지도를 높일 수 있는 활동을 진행한다. 올 초 본격적으로 진출한 태국에서는 비비고 떡볶이 등 K-스트리트푸드를 중심으로 팝업 부스와 팝업 스토어를 운영할 예정이다.
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