매일일보 = 이선민 기자  |  정관장은 서울 최대 규모 백화점인 여의도 ‘더현대 서울’에 체험형 컨셉 스토어를 오픈했다고 30일 밝혔다.

정관장 더현대 서울점은 정관장의 헤리티지와 변화를 체험할 수 있는 트렌디한 매장으로, 홍삼정, 에브리타임, 홍삼톤, 천녹 등 정관장의 스테디셀러부터 화애락, 장수:율 등 맞춤형 기능성 제품까지 정관장의 트렌드를 한 눈에 파악할 수 있는 새로운 컨셉의 스토어다. 정관장 더현대 서울점은 더현대 서울 지하 1층에 위치한 식품관 테이스티 서울에 49.7㎡(15평) 규모로 입점했다. 매장 인테리어는 글로벌 건강식품 솔루션 브랜드를 지향하는 JUNG KWAN JANG 브랜드 아이덴티티에 맞춰 깔끔하고 모던한 화이트톤에 정관장의 생동감과 열정을 상징하는 레드 디자인으로 포인트를 줬다. 매장 중앙에는 정관장 에브리타임 팝업 부스를 설치해 2030 타겟들에게 색다른 브랜드 경험을 선사한다. 팝업은 정관장 에브리타임 필름으로 만든 백월 등 감각적인 디자인이 적용됐으며, 방문객을 위한 캐치 더 에브리타임 게임 이벤트 등 다양한 즐길거리도 마련했다. 캐치 더 에브리타임 게임은 팝업 부스 터치 스크린에 나타나는 신제품 에브리타임을 잡으면 점수가 올라가는 방식으로, 게임에 참여한 고객을 대상으로 에브리타임 리프레시·맥스, 에브리타임 배/한라봉 플레이버 등 다양한 경품을 제공한다. 매장 한 켠에는 프리미엄 포장 서비스를 제공받을 수 있는 포장 오브제존도 마련했다. 이곳에서는 정관장만의 특별한 보자기 포장, 용돈보를 비롯해 리유저블백 등 친환경 포장 서비스가 운영된다. 향후에는 건강 파우치, 노리개, 브로치 등 다양한 굿즈도 개발한다는 계획이다.  KGC인삼공사 관계자는 “MZ세대와 외국인들의 방문 비중이 높은 더현대 서울의 특성을 고려해, 정관장만의 활력을 느낄 수 있는 체험형 콘텐츠를 선보이게 됐다”며 “향후에도 색다른 브랜드 콘텐츠와 서비스로 고객과의 소통을 강화할 예정이다”고 말했다.