매일일보 = 강소슬 기자  |  글로벌 패션 뷰티 기업 푸치코리아(Puig Korea)가 뷰티 브랜드 ‘바이레도’의 직진출로 한국 비즈니스를 본격화한다고 24일 밝혔다.

푸치코리아는 이날 오전 서울 강남구에 위치한 파지티브 호텔 클럽하우스에서 기자간담회를 열고, 언유주얼 뷰티 브랜드 ‘바이레도’의 직진출로 한국 비즈니스를 본격화하는 등 비전과 전략을 발표했다. 푸치는 1914년 설립된 스페인 패션 뷰티 기업으로 향수, 메이크업, 패션 등 다양한 카테고리에 걸쳐 사업을 펼치고 있다. 푸치의 대표 브랜드 중 하나인 2006년 스웨덴에서 벤 고햄(Ben Gorham)이 창립한 브랜드이다. 브랜드 로고 B는 ‘바이 레도런스(By Redolence, 향기에 의한)’의 줄임말인 바이레도(Byredo)의 B이자, 창립자 벤 고햄의 농구선수 시절 등 번호 13을 의미한다. 2022년 5월 푸치에 인수된 이후 올해 9월부터 푸치코리아로 한국에 직진출했다. 이전에는 신세계인터내셔날을 통해 유통됐다. 바이레도는 2018년부터 2022년까지 지난 4년간 향수 분야에만 머물지 않고 상품 카테고리 확장과 다양한 분야와의 콜라보레이션을 진행했다. 바디로션, 핸드로션, 헤어퍼품 등으로 구성된 바디케어 라인을 비롯해 홈 프레그런스, 아이웨어와 같은 액세서리까지 상품군을 넓혀가며 토탈 라이프스타일 브랜드로 진화해 가고 있다.  스톡홀름, 런던, 파리, 뉴욕에 이어 2019년 4월 전세계 5번째이자 아시아 최초로 서울에 바이레도 플래그십 스토어를 오픈했으며, 면세 사업까지 채널 확장했다. 르노 디비지아(Renaud Divisia) 푸치코리아 지사장은 “바이레도 향수는 한국이 글로벌에서 최대 시장의 지위를 갖고 있으며, 뒤이어 미국이 뒤따르고 있다”며 “바이레도 직진출로 한국에 첫 걸음을 내딛은 푸치코리아는 한국 시장에서의 적극적인 비즈니스를 위해 새로운 성장 동력을 확보해 나갈 것”고 전했다. 르노 디비지아 지사장은 푸치코리아의 한국 시장 내 성장 동력을 4가지 전략으로 설명했다. 첫째, 전략적 파트너십을 통해 주요 리테일 채널을 확대하고, 차별화된 브랜드 캠페인과 다양한 프로모션을 강화하며 푸치코리아의 브랜드 접점을 확장할 예정이다. 둘째, 한국 소비자 니즈에 맞는 커뮤니케이션 전략과 온라인과 오프라인을 아우르는 적극적인 마케팅 활동을 통해 고객 소통을 강화할 계획이다. 셋째, 한국 소비자의 디지털 콘텐츠 소비 행태에 맞춰 각 디지털 플랫폼 별로 한국 시장에 맞는 최적화된 브랜드 경험을 제공하는 등 온라인 마케팅을 한층 강화할 방침이다. 마지막으로, 향수나 메이크업 제품에 대한 안목과 수준이 높은 한국 소비자를 위해 전문적인 지식과 스킬, 서비스 퀄리티를 지닌 뷰티 어드바이저 네트워크를 강화, 고객과의 신뢰도 깊은 관계를 구축하고 세일즈 확장을 도모할 계획이다.

한편, 푸치코리아 직진출 후 바이레도의 첫 신제품 ‘바이레도 데저트 던 오 드 퍼퓸’을 출시했다. 해당 제품은 사막의 새벽을 그리며 고립 속에서 솟아나는 독창성을 표현한 제품으로, 외부의 다양한 자극으로부터 자유로워지고 창의적인 영감들이 떠오르는 향을 표현한다.