심볼마크 모티브로 한 옐로우즈 IP 개발∙굿즈 협업 등
매일일보 = 이선민 기자 | 4일 지식재산의 날을 맞아, 국내 기업의 IP(지식재산) 개발·활용 사례가 주목받고 있다. 캐릭터, 기술, 상표 등 IP는 기업 경쟁력을 높이는 중요 자산으로 부상하고 있다.
특허청과 한국지식재산연구원 특허통계센터가 발표한 2023 지식재산 통계 연보에 따르면, 지난해 국내 지재권 출원은 전년(55만 6436건) 대비 0.03% 증가한 55만6600건으로 집계됐다. 2019년 51만968건(전년대비 6.4% 상승), 2020년 55만7256건(전년대비 9.1% 상승), 2021년 59만2615건(전년대비 6.3% 상승)으로 확인됐다. 특히 식유통업계는 소비자 소통 강화를 위해 자체 캐릭터를 개발, 이를 토대로 IP 사업을 펼치고 있다. 오뚜기는 2022년 기업의 고유한 지적 자산을 더 발전시키고 소비자와 친숙하게 소통하기 위해 공식 캐릭터 옐로우즈를 개발했으며, 굿즈, 캐릭터 테마송 및 브랜드 공간에 이르기까지 캐릭터 IP를 활용한 활동을 적극 진행하고 있다. 심볼 마크인 입맛을 다시는 어린 아이의 모습을 모티브로 한 뚜기는 오뚜기 로고를 닮아 MZ세대 사이에서 큰 인기다. 옐로우즈는 친구들과 함께 음식을 먹는 것이 행복한 미식가 뚜기, 마요네스를 좋아하는 느긋한 강아지 마요, 몸집은 작지만 가장 많이 먹는 대식가 병아리 챠비 등 세 캐릭터로 구성된다. 맛있는 음식을 함께 먹는 것을 최고 행복으로 여기며 세상에 맛있는 행복을 전하는 캐릭터다.저작권자 © 매일일보 무단전재 및 재배포 금지