되살아나는 껌 시장 공략…디자인과 품질 개선 진행
매일일보 = 김민주 기자 | 롯데웰푸드는 ‘부활 레트로껌’ 프로젝트를 시작한다고 18일 밝혔다.
살아나는 껌 시장에 활력을 불어넣기 위해 부활 레트로껌 프로젝트를 기획했다. 프로젝트의 첫 번째 제품은 오랫동안 소비자의 사랑을 받아온 ‘롯데 후레쉬민트’다. 국내 껌 시장을 이끌어온 롯데껌의 헤리티지를 최신 감성으로 재해석해 선보인다. 이번에 리뉴얼된 롯데 후레쉬민트는 1972년 첫 출시 당시 디자인을 재해석한 세련된 패키지를 적용했다. 품질도 업그레이드했다. 민트향과 특유의 단맛이 보다 오래 지속되도록 배합을 개선했다. 이번 후레쉬민트를 시작으로 대표 레트로껌인 ‘쥬시후레쉬’, ‘스피아민트’도 디자인과 품질 개선을 진행할 계획이다. 실제로 롯데웰푸드의 올 3분기 누적 껌 매출 성장률은 지난해 동기 대비 30%에 육박한다. 젊은 세대에서 선호도가 높은 풍선껌 ‘왓따’의 경우 같은 기간 50% 이상 성장했고, 나들이 및 야외활동을 위한 장거리 운전에 유용한 ‘졸음번쩍껌’도 60% 이상 성장했다. 한편, 롯데웰푸드는 코로나19 엔데믹 후 다시 살아나고 있는 껌 시장의 성장을 견인하기 위해 다양한 껌 마케팅을 진행하고 있다. 최근에는 새롭고 독창적인 자동차 문화를 추구하는 브랜드 피치스와의 협업으로 젊은 세대와 껌 소비 접점을 늘리는 마케팅을 실시한 바 있다.저작권자 © 매일일보 무단전재 및 재배포 금지
