매일일보 = 김승현 기자  |  GS건설이 아파트 브랜드 ‘자이’(Xi)를 22년 만에 리뉴얼 했다.

GS건설은 18일 서울시 강남구 자이갤러리에서 열린 ‘자이 리이그나이트’ 행사에서 새단장한 브랜드 철학과 로고를 선보였다. 지난 2002년 런칭한 자이는 ‘eXtra Intelligent’(특별한 지성)으로 공급자적 관점에서 자이가 중심이 되는 가치를 지향했다. 새로운 자이는 ‘eXperience Inspiration’(일상이 특별해지는 경험)으로 고객 삶에 대한 통찰력으로 일상이 특별해지는 경험을 창조한다는 의미가 담겼다. 새로운 로고는 기존 곡선이 상징하는 우아하고 섬세한 이미지를 계승하되 간결한 직선 요소와 두께감을 더했다. 강인하고 신뢰감 있는 이미지를 구현하기 위함이다. 브랜드 컬러는 기존 자이 로고 ‘피콕블루’를 계승하되 짙은 색상을 더해 깊어진 브랜드 정신을 표현했다. GS건설 관계자는 “지난 2002년 자이 런칭 후 22년이 지나 어린 시절부터 브랜드 아파트를 경험한 아파트 키즈가 주 고객으로 유입됐다”며 “아파트가 단순한 주거공간을 넘어 정서적 만족감을 충족하는 곳으로 진화한 가운데 고객에게 최상의 주거 경험을 제공하는 방법을 고민하면서 시작됐다”고 설명했다. 이번에 공개한 새운 브랜드 철학은 GS건설이 지난 7월 새 비전을 선포하며 목표가치로 삼은 ‘고객지향’과 ‘신뢰’에 기반을 두고 있다. 고객 만족을 최우선으로 대내외 신뢰를 구축하겠다는 GS건설 의지가 브랜드 철학에 반영됐다는 설명이다. 허윤홍 GS건설 대표는 “자이 리브랜딩은 단순한 이미지 변화가 아닌 근본을 튼튼히 하는 밑거름”이라며 “더 혁신적인 기술과 서비스로 고객이 행복할 수 있는 주거 환경을 만들고자 최선을 다할 것”이라고 밝혔다.