매일일보 = 민경식 기자  |  하이트진로가 10년차 참이슬 모델 아이유와 동행을 이어간다고 26일 밝혔다. 

참이슬과 아이유는 2014년 첫 만남을 기점으로 각자의 위치에서 성장해왔다는 게 회사 측 설명이다. 또한, 신뢰를 토대로 다양한 시도를 통해 시너지 효과를 창출했다. 2020년에는 소주 업계 최초로 패션매거진과 화보를 만들고, 2021년에는 아이유를 모델로 하는 브랜드와 컬래버 굿즈를 선보였다.  최근 하이트진로는 소비자 니즈를 반영해 대나무숯 정제공법을 강화해 한층 깨끗한 맛으로 참이슬 리뉴얼을 단행했다. 참이슬의 깨끗함을 부각시킨 아이유의 신규 광고에선 10년 인연의 케미를 엿볼 수 있다. 아이유는 이번 광고를 시작으로 올 한해 다채로운 활동을 전개할 방침이다. 하이트진로 관계자는 “아이유는 참이슬의 ‘깨끗함’이라는 브랜드 정체성과 가장 잘 부합하는 모델”이라며 “이번 재계약은 신뢰와 의리를 기반으로 한 최고의 파트너이자 동반자로서의 의미도 크다”고 말했다.